У всякого есть потребность любить. Такая же неотделимая от человека, как дыхание. Просто у некоторых она видоизменяется, и тот начинает любить походы по магазинам, или автомобили, или новенькую кухню..
Отказывать надо доброжелательно, просто и уверенно. Любой неуверенный отказ обижает человека. Это все равно что долго отламывать ногу вместо того, чтобы сразу ее отрубить.