Создавая целевой текст, важно держать в голове очень много факторов: потенциальную аудиторию, прямую задачу текста(продажа или информирование), сверхзадачу текста(поддержание имиджа продукта или автора), правила подачи материала в данном издании(обращение, тон, стиль текста), пожелания начальства или заказчика, собственные этические представления автора.

Пишите - не пишите. Психологическое руководство для авторов по работе с текстом и собой